Pues bien, ante todo tenemos que tener claro que lo último que quiere Google son mentiras. Imagino que en esto estaremos todos de acuerdo. El motor de búsquedas por excelencia persiste en su noble causa y busca erradicar una mala praxis en esta marea de redes y enlaces. En resumidas cuentas, tenemos que ser si cabe más sociales y hacer un verdadero uso de las plataformas que están a tu alcance. La authority adquiere gran importancia:

• Utiliza más la red social de Google +, de vital importancia.

• Mejora la calidad del contenido. No sirve cualquier cosa tiene que ser relevante para tu nicho de mercado. ¿Por qué no? Usa infografías, vídeos, cualquier recurso del que dispongas para hacer un contenido diferente, dinámico y original. No te olvides que tiene que haber una densidad de palabras clave entre el 2% y 5%.

• Mejora tu social linkbuilding.

• Guest Blogging adquiere más importancia.

Otros aspectos de los cuáles no nos podemos olvidar:

• Advertorials: Son los post patrocinados de pago encubiertos como tutoriales, en los que Google hará lo posible para que no transmitan pagerank.

• Cambios en los SERP´S: Sólo explican que habrá cambios para que las palabras que son rentables para los spammers dejen de serlo.
• Devaluación de los spam links: Habrá una devaluación de los spam links o todo lo que se le parezca.
• Análisis de enlaces: Según dice tiene un algortimo mucho más sofisticado para analizar los enlaces y redes de enlaces, así que la naturalidad del enlazado será aún más importante.
• Técnicas Black Hat: Este tipo de técnicas de spamm se va a tratar con auténtica firmeza y se castigará, tampoco añade más información.
• Más información a los webmasters: Por fin lo esperado. Habrá más información a los webmasters con Webmasters tools.

El primer cambio y el más importante, que ya lo tienen algunos usuarios, es el stream de noticias, que ahora se divide en columnas, es mucho más visual y muy al estilo Pinterest. El diseño se adapta dependiendo del dispositivo que usemos, a veces mostrando 1, 2 o 3 columnas.

Las imágenes a partir de ahora serán algo muy importante para Google+. Se va a incorporar una herramienta nueva para la edición online de las imágenes y se podrán subir con mayor tamaño y mejor calidad.

Otro dato importante son los hashtags, Google+ los va a incorporar a su plataforma social, parece que con el éxito que han tenido en Twitter, Google no quiere ser menos y así los usuarios podrán navegar por los temas que más les interesen.

Business Insider ha publicado que Facebook lanzará un nuevo formato de publicidad que no tiene demasiados seguidores todavía. Todo lo contrario, ha conseguido prácticamente más críticas por introducir aún más publicidad. Se trata de vídeos con un límite de duración de 15 segundos que empezará automáticamente sin sonido; quienes quieran lo podrán activar y que generará 1 millón de dólares al día por lo que, de tener éxito, este nuevo formato podría convertirse en una fuente de ingresos bastante importante.

Poco a poco se van conociendo más detalles sobre la estrategia de Facebook de incluir vídeos publicitarios en el newsfeed de sus usuarios a partir de este verano con un máximo de 3 anuncios por día indica AdAge; para no saturar… De todo hay que hacer negocio.

]]> http://www.publieninternet.com/mas-publicidad-en-facebook-videos-en-el-news-feed/feed/ 0 http://www.publieninternet.com/cuales-son-las-marcas-mas-vendidas-coca-cola/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=cuales-son-las-marcas-mas-vendidas-coca-cola http://www.publieninternet.com/cuales-son-las-marcas-mas-vendidas-coca-cola/#comments Tue, 07 May 2013 15:07:12 +0000 SocialMedia http://www.publieninternet.com/?p=1111 Continue reading]]> No todas las marcas hacen una estrategia publicitaria que les convierte en auténticos dioses y gozan de un nivel de prestigio global difícil de mejorar. Aunque suena algo exagerado, además del producto que suele tener una gran acogida, detrás hay un trabajo más que importante relacionado con el marketing y la publicidad. ¿Qué es lo que más te gusta de Coca-cola? ¿Producto o anuncio?.

Como estamos diciendo detrás de la empresa hay muchos factores que influyen para que aumente el grado de aceptación del producto a nivel social. El estudio “Brand Footprint” de Kantar Worldpanel con el que se mide el grado de conexión real entre una marca y los consumidores muestra que Coca-Cola, Colgate y Nescafé son las marcas globales de gran consumo más compradas durante 2012 por los consumidores de todo el mundo. ¿Qué te parece? ¿Estas de acuerdo?

El estudio revela que Coca-Cola tiene una penetración del 43,9% en los hogares y una frecuencia de compra de 14,7 veces al año por familia convirtiéndose en el número uno; la primera marca a nivel mundial. Le sigue Nescafé con una tasa de penetración del 26% en hogares con una frecuencia de compra de 10,6 veces al año. Son grandes compañías que han sabido acercarse al público y de esta manera se consigue fidelizar al cliente; el objetivo máximo.Estos datos aparecen en la siguiente infografía proporcionada por MarketingDirecto:

Así, existen trece marcas que superan los mil millones de actos de compra anuales: Coca-Cola, Colgate (Colgate-Palmolive Company), Nescafé (Nestlé), Pepsi (PepsiCo), Lifebuoy (Unilever), Maggi (Nestlé), Pantene (Procter & Gamble), Knorr (Unilever), Lays (PepsiCo), Dove (Unilever), Lux (Unilever), Palmolive (Colgate-Palmolive Company) y Tide (Procter & Gamble).

Coca-Cola para mí siempre será uno de los grandes tanto por su producto, imagen como la publicidad. ¿Recordáis este anuncio?

Siguiendo esta misma línea de lucha y enfrentamiento, en este caso entre el retail y mayoritas fomentado por el e-commerce, se encuentra la marca sueca de moda Brothers que, para promocionar su nueva colección “Travel”, ha sorprendido a sus clientes con una tienda pop-up en forma de maleta gigante.

Un anuncio con un look muy vintage. Una especie de tienda-maleta que guarda en su interior cómodos y elegantes trajes, camisas, pantalones y complementos ideales para viajar. ¿Qué te parece esta acción de Brothers?

Cada vez es más habitual comportamientos sicodélicos y obsesivos- compulsivos derivados del uso de determinadas redes sociales y servicios de mensajería online. Se trata de comportamientos nunca vistos y que han aflorado con la llegada de estas herramientas.

Hemos visto en cientos de ocasiones a grupos de personas en un bar que estaban la mayoría completamente enganchados al móvil, viviendo a la vez, varias situaciones. Es más, cada vez pasamos más tiempo “pegados” a la pantalla de nuestro smartphone, da igual donde estemos y en qué situación. Por esa razón, en Estados Unidos se ha realizado un estudio para determinar las causas que nos hacen estar completamente “pegados”al móvil.

Como resultado, el 80% del tiempo empleado en utilizar el smartphone lo pasamos haciendo uso de aplicaciones, y el 20% restante navegando por internet. Así, las aplicaciones que más utilizamos son con un 32%, seguida de Facebook con un 18%. En cuanto al navegador más utilizado para buscar informaciones en la red a través del smartphone destaca el Safari con un 12%.

Los móviles se han convertido en un elemento indispensable en nuestras vidas. Pasamos más tiempo del que creemos conectados a las app que nos ofrece. Según el estudio, los usuarios pasan aproximadamente dos horas y cuarenta minutos haciendo uso de su dispositivo móvil, ya sea smartphone o tableta. De hecho, en el primer trimestre de 2010 aparecían 7,2 aplicaciones nuevas diarias de media, en el último trimestre de 2012 la cifra ya alcanzaba casi las 8 aplicaciones nuevas por día, y la tendencia es de crecimiento.

La revolución tecnológica de Internet a supuesto un antes y un después. Un momento clave en la historia de la humanidad por cercano en el tiempo que nos parezca. Definitivamente es historia que se ha convertido en un hecho muy positiva para la construcción de una sociedad que puede estar plenamente comunicada y en contacto. Proporciona ventajas competitivas frente a épocas anteriores tanto en comunicación como en el desarrollo laboral y que se sobrepasa ciertas limitaciones como la barrera espacio-temporal, agilidad, la creación de nuevos trabajos, instantaneidad, rapidez…Retomando el concepto de forma de vida, Internet y junto con ello la web 2.0 y todo lo que conlleva como las herramientas de comunicación y las plataformas y redes sociales, ha conseguido la eliminación de ciertos aspectos que antes estaban a la orden del día. Por ejemplo, hace no más de dos o tres años, la compra de alimentos se hacía directamente en el establecimiento físico, ahora y cada vez más, el establecimientos es virtual. Gracias a esta comunicación, lo físico está cambiando por lo online y aunque al principio sí que tenía un efecto negativo sobre el ciudadano ahora éste apuesta por esta vía que, a más y más, abarata los costos. Si esto lo trasladamos a otros campos “la visualización de contenidos multimedia en streaming está ganando cada vez más terreno a la televisión”.

Internet suple a medios tradicionales como el papel, la televisión y la radio. Fomenta también, nuevas formas de consumir este tipo de productos a través de otra plataforma. Por ejemplo, en EEUU, un tercio de los internautas estarían dispuestos a prescindir de la televisión clásica y ver sus series favoritas y películas a través de Internet. Así, lo demuestra un estudio que a realizado la marca de productos tecnológicos Belkin en cooperación con la empresa de análisis de mercado Harris Interactive. Es más, el estudio pronostica que en 2014 la mitad de las imágenes en movimiento se consumirán a través de la web.

Los resultados del estudio se pueden aplicar a Europa aunque tiene un retraso de varios años en comparación con EEUU. No obstante, el cambio se nota. Es por ello, que los medios tradicionales utilizan diversas técnicas de marketing para conseguir enganchar al público y que utilice tanto las herramientas que proporciona el medio online como su propio medio. Así, cualquier programa de tv quiere que su público de sus opiniones mediante twitter y que sigan a la vez el programa; utilizar varios canales para difundir una misma idea es una técnica muy útil para captar la atención ciudadana y desarrollar esa idea más en profundidad.

Queda claro que hay un cambio fuerte de mentalidad, de actitud y de hábitos de consumo en cualquier nivel. No obstante, los expertos creen que a la televisión aún le queda larga vida gracias a la proliferación de los televisores con acceso a Internet.

La edición especial de kit-kat de chocolate blanco viene para arrasar. Bajo el nombre de “The Final Fifty” junto con el ilustrador Mike Watt han realizado una acción conjunta para presentar esta edición. El ilustrador ha pintado 50 posters con 50 barras de kit-kat. Los posters se han grabado de una forma muy artística y han quedado de la siguiente manera.

Pues sí. En este caso, la situación se complica aún más y no porque económicamente nos hayamos apretado los cinturones y no gocemos de prosperidad y crecimiento sino porque España es lo que es. Un país donde predomina el pillaje y la astucia lo que implica un alto grado de corrupción bastante perjudicial para “Marca España”. ¿Cómo actuar ante esta situación?.

Según el último Barómetro de la Marca España del Real Instituto Elcano de finales de 2012 muestra que el país por el momento se mantiene con una nota media de 6,5 sobre 10, aunque la nota es previa a los últimos escándalos por lo que habrá que analizar qué efectos tendrá en el siguiente barómetro. No es el único estudio;“La Reputación de España 2012” publicado en marzo por Reputation Institute (RI) muestra que España se mantiene en una tendencia negativa. Y es que, España se sitúa como un país perfecto para las vacaciones pero no para invertir. Aun así, sigue por encima de la media de reputación de los países más desarrollados, aunque más por atributos “blandos” (amabilidad, simpatía) que por valores “duros (tecnología, marcas y empresas o entorno económico).

Desde el inicio de la crisis, según Matthew Bennett, autor de un blog de noticias de España para extranjeros, la imagen de España ha cambiado y mucho. No es el único que lo piensa. Claramente uno de los mayores riesgos de España son los escándalos políticos, ya que indican una falta de estabilidad. La deuda pública se vende a gente de carne y hueso, que quiere saber quién se supone que les va a devolver el dinero”, aseguró un corresponsal español el Bruselas de un periódico de referencia en nuestro país en el diario

Llegados a este punto. ¿Cómo cambiamos la imagen de marca? ¿Cómo deberíamos reaccionar?

]]> http://www.publieninternet.com/como-gestionaria-un-community-manager-la-marca-espana/feed/ 0 http://www.publieninternet.com/buenas-practicas-en-marketing-de-afiliacion/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=buenas-practicas-en-marketing-de-afiliacion http://www.publieninternet.com/buenas-practicas-en-marketing-de-afiliacion/#comments Thu, 04 Apr 2013 15:48:28 +0000 SocialMedia http://www.publieninternet.com/?p=929 Continue reading]]> ¿Conoces los problemas que aparecen en el sector de la publicidad y la comunicación digital?. El nuevo estudio de IAB Spain “Buenas prácticas en Marketing de Afiliación” muestra cuáles son estos problemas y propone una serie de soluciones para afianzar la relación entre los anunciantes editores, redes y agencias de publicidad, es decir una guía de recomendaciones para que exista una mayor transparencia.

El informe aclara que este “no pretende ser una herramienta restrictiva, sino que tiene la intención de suponer una oportunidad para organizar, correctamente, un programa de afiliación, la cual será de utilidad para aquéllos anunciantes que se incorporen por primera vez”. Veamos cuáles son las recomendaciones:

1.) Condiciones de remuneración de los afiliados Es imprescindible establecer las condiciones por las que serán remunerados los afiliados, por lo tanto hay que “definir las acciones válidas y los costes que han de quedar excluidos del monto global antes del cálculo de la comisión, así como los productos no incluidos en el programa y las razones por las cuales una posible venta puede ser cancelada” indican en el documento.

2.) Duplicaciones En ocasiones se pueden realizar duplicaciones con diferentes criterios, como por ejemplo por programa de afiliación. Por esa misma razón, es preciso definir de forma inequívoca los posibles canales que pueden derivar clientes y la propia lógica del sistema.

3.) Tipología de afiliados A la hora de poner en marcha un programa de afiliación es imprescindible “identificar a los potenciales afiliados que mejor pueden promover nuestro producto o marca”.

4.) Plazos “Los afiliados han demostrado a lo largo del tiempo su flexibilidad a la hora de realizar modificaciones en el programa. No obstante, deben conocer con antelación suficiente cualquier cambio que pudiera alterar los términos de su colaboración”, según explica el propio documento.