Publi en Internet | El blog de Marketalia

Hoy he leído un artículo: el 70% de los Compradores Online son mujeres. ¿Nos extraña? Pues a mí no, desde luego, siempre las mujeres hemos sido el sexo del shopping y en Internet o en tienda física ¿qué más da? Obviamente nos hemos adaptado a los tiempos…

Justo ayer, me metí en mi cuenta de Groupon, como hago, más o menos, cada dos semanas y, exactamente como hago cada dos semanas, he comprado: cada vez que me meto, compro. Hoy es una cena, mañana la funda del móvil, pasado mañana es un tratamiento de belleza, un masaje… pues ayer fue una plancha para el pelo.

No me pregunten porque, nunca he comprado planchas de pelo en tiendas físicas y ayer la compré en Groupon. Esto de “te quedan 5-4-3-2-1 minutos” para aprovechar el 70% de descuento se convierte en una pesadilla y pienso “¿Cómo me lo voy a perder?”. Bueno creía estar algo loca o tener alguna rara enfermedad y haber leído este artículo me ha tranquilizado, no soy la única, ¡hay miles de mujeres que alrededor de todo el mundo hacen lo mismo, cada día!

El análisis de Vente-Privee.com ha destacado el perfil de sus socios mayoritarios: mujer trabajadora de 36 años y poco tiempo para ir de tiendas físicas; reside en grandes ciudades y le encanta comprar ropa, calzados, lencería y moda infantil, sobre todo por las mañanas, realiza su pedido en una media de 18 minutos. Ah, por cierto, le encantan los descuentos.

Resulta, también, que las mujeres somos más abiertas y propensas a hablar con las marcas en Redes Sociales: el 62% de las internautas solemos contactar con ellas, en Plataformas Sociales, para lograr ofertas y descuentos, mientras que solo el 54% de nuestros amiguitos, los hombres, lo hace con este propósito.

Por cierto, ya que estamos casi a 8 de marzo: ¡qué viva esta Mujer Trabajadora… qué fomenta las compras y levanta el país!

Hoy me ha sorprendido encontrarme una aplicación concreta en el Apple Store orientada a los viajeros que llegan a la ciudad de Madrid y quieren usar como medio de transporte un Taxi .

Aunque aplicaciones de este tipo las hay a centenas y de todas las ciudades, con información interesante sobre la ciudad que se visita, transportes, consejos… lo original de esta aplicación es que está orientada a saber el precio y ruta de un viaje en Taxi desde una zona a otra de Madrid.

Aunque no creo que fuese su intención inicial y seguramente la idea simplemente es promocionar y facilitar el servicio de taxis en la ciudad, se me ocurre, y aquí está lo original, en que podría ser la primera aplicación que veo destinada a “evitar que timen a los turistas”, algo a lo que todos nos enfrentamos cuando cambiamos de ciudad o país. La idea no es sólo saber lo que es un precio razonable, la aplicación indica el trayecto recomendado para saber “si nos están dando una vuelta turística de mas”

En cualquier caso es una buena aplicación para todo el que desee utilizar el taxi en Madrid, aunque mas orientada a turistas con accesos directos a monumentos y lugares de interés, pero que puede marcar una tendencia inesperada en un nuevo tipo de aplicaciones con el tiempo.

¿No creéis que podría ser una nueva línea de aplicaciones a desarrollar? ¿Se anima algún desarrollador?

Aplicación: Enlace a la ficha

Si te suena Pinterest pero no acabas de entender de qué va… Pues aquí estamos.

Otra Red Social, ¿en serio? Si. La palabra clave de Pinterest es Visual. Realmente nació en 2010, pero como suele ocurrir, hoy es su momento de oro: solo durante el pasado mes de enero, Pinterest obtuvo casi 12 millones de visitantes, la Red Social con el más rápido crecimiento de la historia.

Pinterest (ejem ejem), en Estados Unidos, ya redirige más tráfico que Youtube, LinkedIn y Google+ juntos y cuando lo leí pues me he decidido a investigar, tiene una popularidad comparable a la de Twitter, vamos.

Se presenta así: Pinterest is an online pinboard. Organize and share things you love.

Lo bueno es que se puede explorar sin estar logueados, y quizás es su gran éxito. Los estadounidenses (la gran mayoría de los usuarios de Pinterest) lo están usando ahora mismo como un híbrido entre Facebook, Tumblr y Flickr: un espacio donde poder guardar videos o imágenes, al igual que enlaces de interés (quizás cabe algo de Twitter, también), o simplemente para cotillear, sin estar registrados, para descubrir novedades y contenido interesante.

El caso es que cada usuario crea sus “Boards”, categorías. Ejemplo: soy una apasionada de cocina y me encanta poner fotos de los platos que preparo, pues cualquier usuario que acceda a una de mis fotos o contenidos y los encuentra interesantes puede seguir solo este Board, sin seguir a la persona directamente (sin seguirme a mí, en este caso), como ocurre en Twitter, por ejemplo. Si luego yo busco trabajo como cocinera, pues ya está, no necesito LinkedIn. Si soy fotógrafa y me contacta un Webmaster que quiere mis fotos para su nuevo proyecto, ni te digo…

¿Qué es, desde luego, una Red Social que se pone de moda, sino un sitio más dónde poder darnos a conocer al mundo entero?

Es como tener un gran corcho en nuestra pared, de proporciones infinitas o casi, en el que se puede clasificar información a compartir con nuestros amigos. O no. Una vez más, las Redes Sociales van hacia el almacenamiento de datos y ficheros. Y una vez más, una plataforma quiere que le contemos lo que nos gusta.

Cada día más, Mark Zuckerberg, en tiempos de crisis, se lo pasa en grande… quiere saber más, más y más sobre sus usuarios, o sea, sobre la mayoría de los habitantes de países occidentales del mundo entero.

Es noticia de hoy: Facebook adquirirá 60 distintas y nuevas aplicaciones para que cualquier sea tu afición, puedas compartirla, difundirla y comentarla con tus “amigos”. Uno de los jefes de producto de la Red Social de las Redes Sociales, tal  Carl Sjogreen, declara: “Si te gusta el snowboarding, la jardinería, la escalada o la costura, habrá una aplicación para ti”. Qué miedo, ¿no?

¿De verdad esta obsesión para seguir a cada tipo de usuario nos hace gracia (a los usuarios)?

Todos los Community Managers tenemos que asumirlo, somos unos frikis y yo fui la primera en emocionarme cuando sacaron la dichosa biografía, pero como estudiante de Marketing y tendencias, también noto que la mayoría de mis amigos no sólo no la tienen, sino que no la quieren o, al menos, eso dicen ahora (puede que cambien idea en cuanto y si Facebook la haga obligatoria).

Ahora, tengo una gran foto encima de mi nombre, como si mi perfil del Facebook fuera la portada de un famoso periódico. Ahora puedo ver que en 2007 estaba mucho más delgada y que la mayoría de mis amigos les agregué en 2008, que fue el año del boom de Facebook, tanto en España como en Italia. Ahora sé que el 6 de septiembre de 2008 fui a un concierto que yo misma no recordaba. Ya sé que en 2009, recién llegada a Madrid, aún escribía castellano sin acentos. Ah, por cierto, lo saben mis 633 amigos, también.

Ya no sólo es compartir la música que escucho en Spotify o las noticias que leo cada mañana, sino que si, por ejemplo, me compro entradas de conciertos, gracias a TicketMaster integrado en Facebook, lo sabrán todos mis amigos (primos, conocidos, compañeros del curro etc., según mi personalización). Ahora bien, si me gusta la moda, podré añadir aplicaciones como Pose y si me gusta viajar, pues TripAdvisor, para compartir consejos y comentarios sobre metas chulas donde pasar el puente o ropa de última moda.

Bueno, ya no nos queda nada más que entregar nuestras vidas enteras a Mark.

Amén.

¿Estás pasando unas navidades secas y soleadas? ¿Echas de menos el espíritu navideño de las películas norteamericanas? Si tu navegador es Firefox o Google Chrome… ¡estás de suerte! Sólo tienes que buscar Let it snow en google y darle a enter.

Se trata de una de estas nuevas características escondidas que nuestra herramienta de búsqueda favorita se dedica a enseñarnos eventualmente.

…Y si tienes tiempo, espera un rato y verás cómo se te empaña la pantalla, permitiéndote hacer dibujitos con el ratón. Con un tiempo de espera más largo acabará apareciéndote un botón para descongelar (Defrost) la pantalla.

Además, esta vez no nos tiene reservado sólo el temporal de invierno, sino también cosas dedicadas a la decoración típica, si buscas Christmas Lights te aparecerá una ristra de luces decorativas para ambientar tu búsqueda, por otra parte si buscas Hanukkah te aparecerá una línea decorativa con las estrellas de David. Y con este ambiente decimos adiós al año. ¡Feliz Navidad y Próspero 2012!

Estuve cotilleando la página guiagarrafon.com, una nueva y buena idea de página web, nacida para que el usuario pueda denunciar a los bares que sirven “garrafón” y premiar los buenos.

¿A quién no le ha ocurrido tener una tremenda resaca al día siguiente de la noche de fiesta y querer  perjudicar la reputación online del maldito bar de garrafón? Pues ahora sí puedes.

Es lo que tiene la Web 2.0: hay que ser transparente, hay que portarse bien, porque hoy en día es mucho más fácil que te pillen, que forrarte de dinero por servir garrafón en botellas de Tanqueray.

Pues aparte que la idea de los chicos de guiagarrafón me parece genial, ¿qué pasaría si eso afectara también a las web de contenidos “garrafón”? Me refiero: yo tengo un Blog en el que no aporto nada nuevo ni interesante para mis usuarios, sino que simplemente me limito en leer otros Blogs, mezclar contenidos y publicarlos como original y fresco.. ¿Hay webs que permiten denunciar el “garrafón de contenidos”?

Ahí os dejo el reto. Que además podría ser una buena idea para los desarrolladores de aplicaciones 2.0 en Google. Porque con tanto contenido que hoy en día producen y difunden los gestores de comunidades online… hay más Blogs que Bares en Madrid: ¿cuáles serán fiables y cuáles no?

La Fundación Bancaja ha retado a los internautas a exponer sus propias fotografías en la nueva exposición Atesorar España, para ello, la muestra, con más de 300 imágenes de los fondos de la Hispanic Society of America sobre la España contemporánea de Sorolla.

Para la creación de La exposición Atesorar España organizada por la Fundación Bancaja, se ha dado un salto digital con la puesta en marcha de la página web http://www.atesorarespana.com en la que se geolocalizan las más de 300 imágenes de la muestra, expuestas actualmente en el Centro Cultural Bancaja de Valencia y en el de Alicante.

Gracias al proyecto web, se reta a profesionales y aficionados a la fotografía de toda España a publicar sus propias fotografías, participando así en la recuperación y documentación de la evolución de nuestras calles y plazas.

Los ciudadanos pueden intervenir de dos maneras: la primera, desempolvando antiguas fotografías de sus álbumes familiares donde aparezcan lugares de la España de hace más de un siglo; la segunda, capturando los mismos lugares que se reflejan en la exposición Atesorar España pero a día de hoy, lo que permitirá apreciar la evolución que han experimentado los distintos rincones geográficos de nuestro país y su entorno.

Entre las finalidades de esta acción se busca crear una exposición fotográfica participativa en Internet, en la que el público se convierte de forma natural en artífice de esta muestra digital, a la vez que la Fundación Bancaja promueve la recuperación y difusión de las imágenes que retratan la historia de España.

Un proyecto muy original que busca la colaboración de los usuarios para rescatar un pedazo de nuestra historia.

Desde que se lanzó Google+ han sido más las dudas que las certezas las que me han acompañado al iniciarme en esta nueva red social.

Creo que fueron tres los factores que me llevaron hasta Google+: por un lado, la necesidad de saciar mi curiosidad por descubrir la nueva apuesta social de Google; por otro, el afán por saber qué era eso de los círculos que todo el mundo comentaba pero nadie acababa de definir; y, finalmente,  la necesidad de desconectar un poco de Facebook y Twitter, de darle una oportunidad a la novedad.

Superado el periodo de investigación, búsqueda de contactos a los que, como a mí, la curiosidad había llevado hasta el +1 y habiendo publicado sin saber muy si en un muro o dónde, mi relación con Google+ empezó a despegar a un ritmo un poco lento.

Pasados los meses he entendido que debo tener paciencia y que no debo abandonar Google+. Que sí, que lo nuestro va poco a poco, pero va. Y que puede que la clave esté en rehacer mis círculos, en colocar a Google+ junto a Facebook o Twitter en mis preferidos sin renunciar a ninguno y en empezar a trabajar para que nuestra relación progrese como la de este vídeo que Google lanzó recientemente.

A diferencia de esa pareja, nuestro final está aún por escribir.

Continuará.

El pasado martes asistí al FICOD Madrid 2011. Como es de esperar de un evento especializado en contenidos digitales, la entrada era contabilizada gracias a un código BiDi que obtenías a la hora de registrarte en la web y que tenías que llevar impreso. Al darte tu tarjeta de congresista se te adjuntaba también una bolsa con diversos papeles informativos sobre los talleres y conferencias que iban a tener lugar en el recinto, además de un bolígrafo y “lo que parecía” una llave de almacenamiento USB que, espero no ser la única a la que creara confusión, en realidad era un dispositivo de interfaz humana que te redigiría a una página publicitaria sobre, ahora sí, servicios de almacenamiento(ninguna posibilidad de utilizar el USB como sistema de almacenamiento en sí, ya lo intenté ).

Quitando la no muy grata sorpresa de la llavecita, por lo demás mi opinión del evento es favorable, teniendo la única pega de demasiadas conferencias interesantes a la misma hora y la imposibilidad de asistir a todas. Para intentar paliar este problema que a prácticamente todos los congresistas nos surgió, se creó una página específica dentro del website de Ficod para poder visualizar on-line los distintos talleres, sin embargo no abarca ni un tercio de las que tuvieron lugar los últimos días, buena iniciativa… pero le falta contenido.

Una de las conferencias que tiene más relevancia cada año en FICOD es la Inauguración, un acto de presentación que va siempre acompañado de un discurso hecho por personas de renombre sobre contenidos digitales de actualidad, el año pasado se invitó a Guy Kawasaki y este contamos con la presencia de Tim O’Reilly, haciéndonos una interesante reseña sobre el futuro de la Web 2.0 y su evolución hacia la aún lejana pero quizás ya visible Web 3.0.

Uno de los factores que convierten a la conferencia de O’Reilly en algo interesante de escuchar y que a todos os recomiendo que echéis un ojo(tras mi monólogo propio resumiendo lo comentado por O’Reilly os pondré el enlace para visualizarlo Online) es la gran aportación de datos muy variados apoyados en frases célebres de expertos en la materia y ejemplos de muy distinto calibre que le ofrecen gran dinamismo y lo convierten en un foco de interés.

Así pues, a modo de reseña comentaré que O’Reilly nos invita a dar un paseo por el mundo de la Web 2.0, qué ha sido hasta ahora, qué es y qué nos cabe esperar en el futuro. Comenta que, aunque pueda sonar quizás un poco metafísico, hay que aprender a ver esas “señales del futuro” que están y estuvieron presentes en el mundo de manera más reducida, para poder darles la importancia que necesitan y saber hacia donde se está enfocando la tecnología. Fue esto lo que le hizo darse cuenta hace unos años(en el paso de la web estándar a la 2.0) que Internet se estaba convirtiendo en un sistema operativo, en una enorme base de datos que recopilaba información sobre los usuarios para poder hacerles la vida más sencilla.

Pero lo que más nos interesa ahora no es lo que haya ocurrido sino la pregunta que muchos nos estamos haciendo… ¿Qué va a ocurrir después? Para O’Reilly la Web 3.0 no es la Web semántica, sino la Web sensitiva, movida por sensores en lugar de por teclados(como los GPS de nuestros Smartphones, que son capaces de decirnos exactamente dónde estamos aunque nosotros no lo sepamos, o aplicaciones que están surgiendo capaces de “escuchar” una canción y reconocer su título, como si los sensores fueran sus oídos). Ahora mismo está cobrando gran importancia la combinación de SENSORES con BASES DE DATOS(así pues un GPS no podría localizarte si no tuviera una base de datos sobre los lugares, ni una aplicación musical reconocer una canción si no pudiera escogerlas entre diversas de una lista). En resumen, los sensores recopilan información y crean bases de datos de las cuales cada aplicación concreta se dedicará a dar un significado. Y es aquí donde podemos hablar de una convergencia entre máquina y cerebro, una simbiosis fundamental para lo que ahora mismo está sucediendo en el entorno web. El discurso de O’Reilly nos invita a pensar y a darle vueltas a esta unión con preguntas tales como ¿Estarías dispuesto a cruzar la calle con una información que tiene 5 minutos de antigüedad?

Algo que también me parece notorio recalcar es la funcionalidad de estas hipótesis en el mundo de la Publicidad. O’Reilly comenta que muchos empresarios se han dado cuenta del siguiente factor: “La mitad del dinero que estoy invirtiendo en publicidad es un desperdicio, el problema es que no sé qué mitad es la que falla”. ¿Cómo enfocamos lo anteriormente comentado para relacionarlo con esta sentencia? muy sencillo: Gracias a la información recopilada en internet(de nuevo, bases de datos generadas por medio de sensores) conseguimos establecer un bucle de feedback para saber qué es lo que falla. Creamos Algoritmos de Aprendizaje, y es esto mismo, un aprendizaje de la máquina sobre el comportamiento humano, lo que ha convertido a Google en lo que es ahora mismo.

Y como lo prometido es deuda, sin más dilación os dejo el enlace a su discurso completo, pues intuyo que os interesará si habéis conseguido leer hasta aquí Tim O’Reilly – Economías y Ecosistemas de Contenidos

Video que nos muestras las novedades de la nueva aplicación gratuita de Google para buscar en los iPad, una apuesta por no perder el mercado creciente de móviles que este año ya puede rozar el 20% de las búsquedas en España.